EDITIE SPECIALA ROMANII AZI: HEALTH, STUDIU REVEAL MARKETING RESEARCH – Cum si de ce cumpara romanii suplimente si medicamente (focus asupra lunii octombrie)

Rezumat: Companiile se pot adresa in primul rand familiilor moderne, segmentul cel mai ambitios si dornic sa incerce lucruri noi (36%, urban), trend setter in categoria suplimentelor (45% intentie de cumparare), iar familiile traditionale le vor urma exemplul. Familiile traditionale sunt cele mai atrase de ideea de suplimente pentru imunitate (32%).

Ce atitudini si intentii decumparare au romanii in luna octombrie

Romanii intentioneaza sa achizitioneze in urmatoarea luna: Vitamine si suplimente (45%), medicamente cu reteta (41%), medicamente fara reteta (38%), produse pentru frumusete si ingrijire (33%). Cele mai populare sunt vitaminele si suplimentele (45%), iar intentia de achizitie in cazul lor apartine mai ales Familiilor moderne, care planuiesc sa faca acest lucru in proportie de 63%, mult peste media de 45%. Milenialii au si ei un interes peste medie pentru vitamine si suplimente, astfel 53% dintre acestia doresc sa achzitioneze produse din aceasta categorie in urmatoarea luna.

Legat de intentia de a cumpara vitamine si suplimente, romanii spun ca intentioneaza sa cumpere urmatoarele categorii: suplimente pentru imunitate (32%), vitamine si minerale (27%), suplimente pentru raceala si gripa (15%). Cea mai populara categorie se vede ca apartine suplimentelor pentru imunitate (32%). Segmentul socio-demografic cel mai interesat de aceasta categorie este Familiile traditionale (40%).

Comportamentele acestor segmente explicate prin emotii si prioritati

In cazul familiilor moderne, depasirea obstacolelor este o prioritate pentru 36% dintre cei din in mediul urban si 30% dintre cei din mediul rural.  Asta inseamna ca Familiile moderne sunt mai orientate sa incerce lucruri noi si sa adopte comportamente primii, inaintea familiilor traditionale.

Procentele cele mai inalte de satisfactie fata de locul de munca (“cariera si munca, mediul in care lucrez”) se observa in mediul urban la familiile moderne (76%) si la familiile traditionale (63%). Asta inseamna ca aceste doua segmente sunt mai constante si echilibrate, chiar si in situatia de criza prin care trecem, iar strategiile de comunicare si vanzari se pot baza cu mai multa incredere pe aceste doua segmente, comportamentul lor de consum fiind mai usor de anticipat.

In continuare, versiunea clasica a barometrului Romanii AZI ne raspunde la mai multe intrebari despre emotiile, prioritatile si comportamentul de consum al romanilor, intr-o analiza comparativa asupra lunilor aprilie-octombrie.