STUDIU REVEAL MARKETING RESEARCH: MEDIUL URBAN DEVINE CONSTANT IN EMOTII, IAR PERSOANELE DIN MEDIUL RURAL INCEP SA SE APROPIE SI ELE DE ACEST TREND, MAI PUTIN FURIOASE SI MAI OBOSITE/DEZAMAGITE (ANALIZA APRILIE-OCTOMBRIE)

Mediul urban: Relaxarea a scazut treptat in ultimele 3 luni, inregistrand in luna octombrie o valoare de 8%, cu 14% mai scazut decat in luna august. Teritoriul emotional al furiei ramane constant, cu 59% dintre romanii din mediul urban considerandu-se furiosi sau ingrijorati in luna octombrie. Procentul inca ridicat se poate datora numarului tot mai mare de infectii cu Covid-19, dar si restrictiilor pe care persoanele din mediul urban sunt nevoite sa le respecte.

Mediul rural: Se inregistreaza o crestere a scorului teritoriului emotional al oboselii (28%), cu 11% in plus fata de luna august. Cea mai resimtita emotie din cadranul oboselii a fost in luna octombrie dezamagirea (15%), mai ales in ceea ce priveste segmentul familiilor moderne cu copii (26%).

Cea mai resimtita emotie este ingrijorarea (22%), care apartine cadranului emotional al furiei.

Segmente:

Segmentul cel mai furios luna aceasta este cel format din tineri profesionisti, inregistrand cel mai ridicat scor in ceea ce priveste furia, si anume 70%.

IMPORTANT DE STIUT

Emotiile romanilor in relatie cu satisfactia fata de diferite aspecte ale vietii

In mediul urban, in luna octombrie s-au inregistrat cresteri ale procentului satisfactiei vizavi de aspecte precum starea de spirit (4% in plus fata de septembrie) si cariera (in plus cu 4%) in mediul urban.

In ceea ce priveste mediul rural, cea mai mare crestere este de 15% si s-a inregistrat in cadrul satisfactiei cu privire la situatia financiara (48% luna trecuta si 63% luna aceasta).

Scaderea emotiilor negative ale persoanelor din mediul rural se poate vedea si intr-o crestere considerabila a satisfactiei lor cu veniturile.

Analiza aprilie-octombrie: Revenire. Mai mult optimism si orientare catre schimbare si mai putina nevoie de stabilitate, mai ales pentru seniori si persoanele din mediul rural

Mediul urban: Prioritatea pentru Relatii sociale si unitate a crescut in fiecare luna incepand din luna iulie (29% pentru iulie, 30% pentru august, 33% pentru septembrie si 36% pentru octombrie). Tot luna aceasta asistam la scaderea teritoriului stabilitatii, cu 3% fata de procentul inregistrat in septembrie (29%) in mediul urban.

Mediul rural devine mai optimist si increzator, pentru ca observam o scadere cu 4% a teritoriului stabilitatii/grijei (37%) si crestere a teritoriului schimbarii/depasirii obstacolelor cu 6% fata de luna septembrie, ajungand la 25%.

Segmente: in luna octombrie segmentul Milenialii inregistreaza din nou cel mai inalt scor (49%) pentru orientarea catre schimbare. Seniorii, cei mai orientati asupra stabilitatii, sunt acum mai putin orientati catre aceasta (32% in octombrie, fata de 36% in august). Milenialii pun si mai putin pret asupra puterii/diferentierii de ceilalti (2%), dupa ce in lunile iulie si august a inregistrat cele mai mari valori, respectiv 6% (iulie) si 15% (august).

IMPORTANT DE STIUT:

In ultima luna se observa o revenire a mediului rural la optimism si incredere. Mediul rural urmeaza trendul romanilor din mediul urban, cu prioritatile legate de stabilitate, responsabilitate in scadere si o crestere atat a optimismului si a prioritizarii depasirii obstacolelor, cat si mai multa importanta acordata relatiilor sociale si unitatii/armoniei cu cei din jur.

Aceasta revenire in oglinda a persoanelor din mediul rural si a varstnicilor catre a prioritiza mersul inainte si nu stagnarea din teama si dorinta de a se proteja, are loc mai rapid pentru seniori (urban), decat pentru persoanele din mediul rural (in medie).

Asta inseamna ca temerile si lipsa puterii si increderii in sine coreleaza mai mult cu mediul de rezidenta decat cu varsta si alte caracteristici socio-demografice.

Analiza aprilie-oct: Cresc cheltuielile pentru cumparaturi asociate casei nu doar cele pentru nevoile de baza, ci si cele ce acopera nevoi sociale si de dezvoltare personala, din varful piramidei.

Au crescut chetuilelile pentru electrocasnice (de la 14% la 17% in mediul urban si de la 13% la 27% in mediul rural) si, strict in mediul urban, au mai scazut cheltuielile pentru produse de curatentie pentru casa de la 68% la 62%, ingrijire corporala (59% de la 69%), iesiri in oras (16% de la 18%), vacante (11% de la 23%).

Cele mai cheltuitoare segmente: Seniorii pensionari (urban si rural), Familiile moderne (urban) si Familiile traditionale (rural). Segmentul care cheltuieste cel mai mult pe divertisment ramane cel al Milenialilor, crescand in luna octombrie cu 7% (de la 9% in septembrie la 16% in octombrie).

Pensionarii inca sunt cei care investesc cel mai mult in alimente, igiena corporala si a casei, precum si in medicamente si suplimente. Exista totusi cateva diferente intre scorurile obtinute in ultimele 2 luni in cazul lor: a crescut cu 5% suma investita in alimente, si au scazut cu 5% cheltuielile pentru igiena corporala si cu 23% sumele investite in medicamente si suplimente.

Diferente intre segmente:

In mediul urban, procentul cheltuielilor pe alimente a ramas la fel ca si cel de luna trecuta (80%), insa a scazut treptat din iulie (84%) si august (82%). 76% dintre Maturii fara partener declara ca au cheltuit numai pe strictul necesar si doar 24% admit ca au acoperit mai mult decat strictul necesar prin cheltuielile pe alimente.

In mediul rural, 50% au cheltuit mai mult decat strictul necesar pe calculatoare (in proportie de 75% tinerii profesionisti) si toti considera ca au investit numai strictul necesar in accesorii (ceasuri, bijuterii).

IMPORTANT DE STIUT:

In luna octombrie, orientarea catre relatii sociale nu mai coreleaza cu cresterea cheltuielilor in afara casei, ci se exprima prin cumparaturi pentru casa. Curatenia casei si investitiile in electrocasnice, mobilier si decoratiuni exprima incercari ale romanilor de a se adapta la noile restrictii, dar si la venirea frigului. Asta inseamna ca brandurile pot face apel la imagini in care dimensiunea sociala e importanta, dar exprimata mai mult in relatii familiale si cu prieteni apropiati, in ideea de camin.

Despre barometrul Romanii AZI

Romanii AZI este un barometru dezvoltat de Reveal Marketing Research si functioneaza ca instrument de punere in context a cercetarilor de piata implementate pentru clientii din portofoliul companiei. El are loc lunar si reda aspecte de moment legate de romani, dar si evolutia lor in timp. Astfel, toate studiile pornesc de la intelegerea consumatorilor deoarece ei sunt dinamici, nu statici. Brandurile invata cum trebuie sa comunice cu publicul tinta, pornind de la emotiile si motivatiile dominante din societatea romaneasca din acea perioada.

Metoda de colectare pentru proiect este CAWI (computer assisted web interview).

Studiul este reprezentativ national urban si rural, completat de 1017 respondenti (in luna octombrie) si marja de eroare este de +/-3%.